Cas Client Molli

Dans un contexte de croissance digitale, Molli a fait appel à Coudac avec un objectif clair : accompagner la croissance du chiffre d’affaires en ligne et renforcer la performance de ses canaux d’acquisition. Pour y parvenir, plusieurs enjeux clés ont été identifiés : le pilotage des leviers d’acquisition, la structuration budgétaire, l’identification des canaux les plus pertinents et l’amélioration de la cohérence entre stratégie média et réalité business.

Notre collaboration s’est fondée autour de trois axes :

‍1. Activation multi-canal : Meta, Google & Pinterest

‍Dans le cadre du développement d’une stratégie multi-canal sur Meta, Google et Pinterest, chaque plateforme a été activée selon le parcours client : Meta pour scaler la performance, Google pour capter les demandes intentionnistes, et Pinterest pour renforcer la visibilité des collections dans des logiques d’inspiration.

Un pilotage qui a permis d’augmenter la couverture de la marque tout en affinant progressivement la rentabilité des campagnes, dans un respect du positionnement premium de Molli.

‍2. Stratégie créative & coaching du Labo

‍En parallèle, un accompagnement sur la partie créative a été mis en place afin de renforcer l’impact des campagnes publicitaires. Le Labo Coudac est intervenu auprès des équipes de Molli pour définir les guidelines destinées au studio de production pour mieux cadrer les assets à produire et mettre en avant la richesse des matières et la délicatesse des finitions.

‍3. Pilotage et ventilation budgétaire

‍Un important travail d’analyse budgétaire a été mené tout au long de la collaboration. L’un des enjeux consistait à ajuster les investissements média pour rester aligné sur les objectifs de chiffre d’affaires, tout en tenant compte de la saisonnalité propre aux collections et aux temps forts commerciaux.

Cette analyse des performances a permis aussi de déterminer quels produits étaient les plus performants sur chaque canal, offrant ainsi à Molli une vision plus claire de la contribution de chaque levier à la croissance de la marque.

Notre accompagnement a permis à Molli d’atteindre une progression significative des ventes tout en maintenant le respect de son positionnement haut de gamme.

Au-delà des résultats chiffrés, cette collaboration a surtout permis de structurer une approche média plus fine, mieux pilotée et mieux alignée avec les enjeux business de la marque.