Cas Client Delsey

Delsey souhaitait renforcer sa marque à grande échelle, avec une campagne de branding internationale capable de toucher massivement ses audiences sur plusieurs marchés clés.

L’enjeu n’était pas uniquement la couverture, mais le positionnement. Il s’agissait de rajeunir l’image de la marque, de la rendre plus désirable et plus contemporaine, tout en conservant sa stature de référence dans l’univers du voyage.

Nous avons d’abord construit un plan média international sur mesure, avec un arbitrage clair des canaux et des budgets en fonction de leur capacité à générer de la couverture et de l’impact de marque. Meta a été utilisé comme socle de diffusion massive, YouTube comme levier premium de branding et de crédibilité, notamment via la télévision connectée, et Pinterest comme canal affinitaire pour toucher des audiences féminines plus ciblées.

La stratégie de media buying a ensuite été pensée pour maximiser le volume d’impressions, via des campagnes de notoriété, tout en adressant deux cibles distinctes : des audiences jeunes, actives et connectées, et le coeur de cible historique de la marque. L’enjeu était d’élargir sans diluer.

Enfin, un travail créatif approfondi a été mené sur les formats, les axes et les messages. Des contenus statiques et vidéos ont été testés et adaptés à chaque marché, afin de respecter les codes culturels locaux tout en conservant une cohérence globale de marque.

‍

La campagne a dépassé les objectifs de diffusion initiaux, avec un volume d’impressions significativement supérieur aux projections, tout en maintenant un CPM moyen particulièrement compétitif à l’échelle internationale.

Au delà de la visibilité, cette prise de parole a eu un effet direct sur le business. Dans les semaines qui ont suivi la campagne, le volume de ventes a progressé de manière mesurable, confirmant la capacité du branding à générer un impact concret et rapide.

Delsey a ainsi renforcé sa présence de marque sur ses marchés clés, tout en démontrant qu’une stratégie de notoriété bien pilotée peut soutenir la performance commerciale.

‍