Cas Client Delsey

Delsey nous a contacté afin de réaliser une campagne de branding sur Q4 2022.

Les objectifs de la campagne et de Ccoudac sont simples :

• Toucher un maximum de personnes dans différents pays (France, Espagne, Allemagne, UK, US, Australie, Hong Kong)
• Rajeunir la marque

Avec Delsey, nous avons créé un plan sur-mesure, afin d’atteindre nos objectifs :

Premièrement, il fallait faire un choix sur les canaux qu’on allait utiliser et le budget qu’on allait y allouer. Nous avons principalement choisi :

• Meta (60 % du budget), soit la plateforme avec le plus grand nombre d’utilisateurs et avec des bonnes durées de sessions quotidiennes par utilisateur.
• YouTube (27 % du budget), la plateforme par excellence pour faire des campagnes de branding. Le taux d’engagement y est excellent et c’est un canal qui nous permet de diffuser sur les Smart TVs et donc d’augmenter notre crédibilité.
• Pinterest (13 % du budget), un canal pertinent dans notre secteur pour aller toucher les femmes entre 25 et 35 ans.

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Ensuite, nous avons travaillé sur la stratégie de média buying : il fallait faire le plus d’impressions possibles grâce à des campagnes de notoriété. Les cibles étaient les jeunes personnes actives et connectées, mais aussi le persona historique de la marque (à savoir les personnes de plus de 45 ans).

Enfin, nous avons fait un travail créatif sur les formats à tester, les axes et les wordings à utiliser. Nous avons testé des formats statiques et vidéos inspirants, et surtout, adaptés à chaque pays, puisque les codes sont différents.

Nous avons obtenu, 342 millions d’impressions vs 230 millions prédits avec un CPM moyen de 3 € sur tous les pays.

Nous avons également augmenté de 10 % le volume de ventes dans les deux mois qui ont suivi la campagne.