Cas Client Cuure lancement MA-05

Cuure, avec qui nous collaborons sur la production de vidéos Ads, nous a sollicités pour accompagner le lancement de MA-05, un nouveau complément alimentaire minceur dédié aux femmes de plus de 40 ans.

Ils ont choisi de nous confier la production de l’ensemble des contenus créatifs liés à ce lancement (vidéos, photos, ads, packshots ainsi que les visuels pour le site et la communication), tout en respectant un principe clé de la marque : chaque produit repose sur une identité visuelle, une cible et des angles marketing spécifiques.

Pour MA-05, la direction artistique mettait en valeur l’ADN scientifique de la marque, tout en intégrant des références inspirées des années 2000, dans un esprit “rétro-futuriste” afin de créer un sentiment de nostalgie auprès de la cible, les femmes de plus de 40 ans.

1. Compréhension du produit et construction de la stratégie

‍Nous avons commencé par échanger avec les équipes Cuure afin de bien cerner le produit, ses spécificités et les besoins en assets pour le lancement. L’objectif était de poser des bases solides en identifiant les formats clés attendus (teaser, capsules avec un expert…).

Nous avons ensuite structuré une stratégie cohérente avec l’identité de marque et les messages clés à diffuser auprès de l’audience cible. Nous avons ainsi conçu un dispositif mêlant vidéos lifestyle avec mannequin, témoignages d’experts, packshots et natures mortes.

Notre objectif était de traduire visuellement l’aspect scientifique du produit, tout en permettant à la cible de se projeter grâce à des visuels incarnés. En parallèle, nous avons développé des visuels 3D pour sublimer le produit, dont la couleur rendait le shooting complexe, en faisant le choix de ne pas recourir à l’IA afin de préserver une plus grande liberté créative.

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‍2. Production créative et déploiement publicitaire

‍Nous avons organisé la production de l’ensemble des contenus lors d’une seule journée de tournage en studio, en concentrant l’ensemble des prises de vue photo et vidéo, là où deux jours sont habituellement nécessaires.

À partir de cette matière, nous avons construit une stratégie publicitaire complète pour le lancement sur Meta Ads, articulée autour de cinq concepts vidéos et cinq concepts statiques. L’accent a été mis sur la lisibilité immédiate du produit : identification rapide de la cible dès les premières secondes, positionnement comme une solution bien-être globale plutôt que purement minceur, et mise en avant de bénéfices fondés sur des études cliniques via des verbatim d’experts.

L’enjeu du lancement était également de prévoir un test sur les angles et formats clés pour la performance des campagnes. Nous avons donc décliné les message selon différents piliers : la nouveauté produit, en rupture avec les solutions existantes et les messages ciblés sur la minceur et l’approche métabolique globale (discours scientifique).

Les contenus visuels ont permis à la marque de déployer une phase de teasing en amont du lancement, notamment via une landing page avec précommande. L’ensemble des assets a ensuite été activé le jour J sur tous les canaux : site, ads, contenus organiques et formats YouTube.