Facebook Ads

[GUIDE] Comment créer une campagne Facebook ?

10
October
2021
Introduction
Le business manager/gestionnaire de publicité peut souvent paraitre compliqué au premier abord lorsque l’on veut commencer la publicité sur Facebook. Or, il est très simple de le paramétrer rapidement pour lancer sa première campagne Facebook Ads !
Dans cet article nous allons vous guider étape par étape comment créer une campagne pour lancer vos pubs sur Facebook.
Vous pouvez également voir cet article au format vidéo :

1. Créer sa campagne

Pour commencer, rendez-vous dans le business manager. Si vous n'avez pas encore de compte publicitaire, il va falloir en créer un.

Une fois dans le business manager, vous allez vous diriger vers le “Gestionnaire de publicité”, il suffit de suivre les étapes suivantes (cf. photo ci-après). Commencez par cliquer sur le bouton « créer ». Ensuite choisir votre objectif de campagne, dans la plupart des cas, nous choisirons l’objectif conversion. Enfin, cliquez sur le bouton « donner un nom à votre campagne » pour la nommer avant de cliquer sur « continuer » pour passer à l’étape suivante.

Le paramétrage de la campagne se décline en 3 niveaux :

  • Le niveau campagne (c’est ici que s’effectue le choix de votre objectif)
  • Le niveau adset (vos audiences)
  • le niveau ads (vos annonces publicitaires)

Comme nous pouvons le voir dans le screen ci-dessus, une campagne peut contenir plusieurs audiences (Adsets) et dans chaque audience, il peut avoir plusieurs publicités / annonces (Ads).

Paramétrage au niveau de la campagne

La première étape de ce niveau est rapide. Vous avez déjà sélectionné l'objectif achat lors de la création. Maintenant, il vous suffit d'activer l'optimisation du budget de la campagne.

L'optimisation du budget de la campagne va permettre d'allouer un budget global pour toute la campagne et ensuite l'algorithme se chargera de répartir le budget entre les différents adsets suivant ceux qui performent le mieux, et donc envoyer plus de budget aux audiences les plus performants. Cette optimisation est une recommandation de Facebook, il convient donc de s'y référer pour maximiser nos chances de résultats.

Comment choisir le budget minimum de sa campagne ? Dans notre agence, nous vous conseillons d'allouer un budget qui pourra générer au moins 1 conversion sur votre site internet.

Exemple : Si vous vendez un produit à 30 € et que votre prix d'acquisition cible c’est 10 €, je vais mettre au moins 10 € sur mon budget. Bien sûr, il faut multiplier ce montant par le nombre d'audiences pour que chaque audience ait le budget pour générer au moins une conversion.

De plus un budget trop faible ne permettra pas à Facebook de cumuler suffisamment de données sur vos clients et les utilisateurs intéressés par votre entreprise, il peut donc y avoir un délai important avant d’obtenir vos premières conversions.

En ce qui concerne la stratégie d’enchère de campagne, nous vous conseillons dans un premier temps de ne pas toucher cette variable et de la laisser en automatique "coût le plus bas". Les autres possibilités sont des stratégies manuelles.

Notre onglet campagne est désormais paramétré, nous pouvons passer à l'onglet audiences.

2. Paramétrer son Adset

La première étape consiste à choisir son pixel, pour ça il vous suffit de choisir le Pixel correspondant à celui qui est sur le site vers lequel vous allez envoyer vos prospects. Ensuite, il conviendra de choisir un évènement de conversion. Comme vous pouvez le deviner, nous choisirons majoritairement l'évenement Achat si vous avez un site e-commerce. En revanche si vous n'avez pas de site marchand, vous pouvez choisir l'événement Prospect, ou Inscription, en fonction de la manière dont vous avez paramétré votre pixel. Ou encore dans d’autres cas et en fonction de votre produit vous pouvez également choisir d’optimiser votre campagne pour l'événement “prospect” dans le cas de campagne de lead.

L'étape la plus importante est donc de paramétrer son audience. Pour ce faire 2 solutions : soit choisir des audiences personnalisées/des audiences similaires (en rouge sur le screen) ; soit utiliser le ciblage avancé pour cibler des intérêts (en bleu dans l'exemple avec l'intérêt  "handball")

Pour le reste des paramétrages, ne touchez à rien dans un premier temps. Les paramètres de base sont là pour optimiser les résultats. Pour une meilleure organisation, pensez à renommer votre adset (tout en haut de la fenêtre), dans cet exemple, nous appellerions cet Adset "Intérêt : Handball".

3. Paramétrer son Ad (publicité)

Pour commencer, sélectionnez bien votre page Facebook et votre compte Instagram sans toucher à la case contenu de marque, elle n'est utile que dans des cas spécifiques qui ne nous intéressent pas.

Ensuite, vous allez pouvoir choisir votre type de publicité (Image/vidéo, carrousel ou collection) et ajouter votre contenu multimédia : votre créa.

Vous pourrez enfin choisir votre texte principal, votre titre, votre description ainsi que votre call-to-action. N'hésitez pas à utiliser le bouton "acheter", qui contrairement à ce que nous pouvons penser, ne freine pas la personne qui voit la publicité. Vous pouvez repérer les différents placements  sur le screen ci-dessous :

La dernière étape est de renseigner la landing page de destination de la publicité : la page d'accueil de votre site, une page produit ou tout autre page qui permet de convertir.

Et c'est tout bon, vous pouvez cliquer sur publier.

Et voilà, c'est aussi simple que ça de paramétrer sa première campagne Facebook.

Si vous souhaitez aller plus loin dans la gestion et l'optimisation de campagne Facebook et Instagram Ads, voici :

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